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可口可乐继续拓展产品线 收购尼日利亚果汁公司Chi
2018年09月20日 杨立赟 更湖南

据可口可乐公司一名高管向路透社透露,该公司正在推进收购尼日利亚果汁公司Chi的计划,预计在明年初完成交易。


可口可乐西非业务总裁Peter Njonjo表示,公司有望在2019年第一季度末完成对Chi公司的收购。总部位于尼日利亚Lagos的Chi主要生产水果饮料、冰茶、点心和奶制品。此前,可口可乐已于2016年1月购买了Chi 40%的股份,当时它就表示计划在三年内增加所有权。


果汁的销售,是可口可乐试图在尼日利亚发展多元价格业务的中心板块。


去年,尼日利亚发生了近25年来的首次经济大萧条,未来仍将遭受增长缓慢和高通胀的影响。Peter Njonjo认为,在未来一年内,该地区会出现高通胀及温和的经济增长,多元的价格定位能够提升消费者的可负担能力。在这个市场上,让消费者“买得起”已经成了一个大问题,这也是可口可乐在规划尼日利亚业务时必须考虑到的因素。


较小包装的瓶装和罐装饮料,是该可口可乐公司吸引当地消费者的一种方式。此前,可口可乐已在尼日利亚市场引入了一款售价60奈拉(1.37元人民币)、容量仅30厘升的零度可乐。标准的50厘升瓶装零度可乐的售价是80奈拉。


Peter Njonjo称,在价格战中,一些已经固定下来的包装饮料的价格并不能降得太多;但果汁和酸奶类产品,却可以把价格调得更低。


一旦产品多元化、价格下调,可口可乐在尼日利亚这个拥有1.9亿人口、失业率居高不下且人均每日生活费不到2美元的市场上,就能应对地更自如。 


从可口可乐的全球战略来看,收购Chi公司也是可口可乐推进业务多元化的举措之一。


近年来,这家饮料巨头正通过持续收购来扩充含糖汽水这个核心产品以外的产品线。上个月底,它刚刚宣布以51亿美元,收购英国咖啡品牌Costa。路透社日前又报道称,有消息人士透露可口可乐还在竞购葛兰素史克印度的好立克(Horlicks)的营养业务。



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